以巨头万豪酒店为例，二季度万豪大中华区的RevPAR同比下降4.6%，录得85.52美元（折合约587元），ADR同比下降5.9%，录得113.54美元（折合约807元）。在电话会议上，万豪酒店管理层指出，预计接下来万豪来自大中华区的酒店入住需求将进一步下降。

扩张更猛了，外资大牌开进县城

尽管今年酒店市场表现不及去年，但各大酒店集团投资速度并没有放缓。

据国际酒店开发数据提供商Lodging Econometric发布的数据，截至第二季度末，中国在建及规划的酒店达到了创纪录的3815个项目。

据时代财经整理统计，2024年上半年，华住集团、锦江酒店、首旅酒店分别新增门店1136家、680家、567家、220家，在营酒店相较去年末分别增长9.6%、3.9%、3.4%、16.7%。此外，华住与亚朵均上调了2024年全年的开店目标，华住从1800家上调到2200家，亚朵从360家上调到400家。

而中高端仍旧是各大酒店集团抢占的市场，基本上各大酒店集团过半的新增门店为中高档酒店。以华住集团为例，截至二季度末，其在中国区共有门店10150家，其中中高档酒店数量为4880家，较2023年末相比增长约585家。

不止本土酒店，国际酒店在华新增在营门店数量亦出现提速。

8月份，希尔顿集团在中国迎来第700家酒店，据其披露，这已经是连续第五年在中国市场每年新开超过100家酒店；6月，雅高集团宣布在大中华区落地第700家酒店；此前1月，洲际酒店集团宣布在大中华区实现开业700家的里程碑。而万豪在一季度财报中指出，其在大中华区新签约酒店数显著增长，截至第一季度末，大中华区酒店数已超530家。

各家国际酒店集团正朝着千店门槛迈进。

以洲际为例，上半年大中华区新开业酒店数同比增长49%，签约量增长38%，在华拥有开业及在建酒店近1300家。而万豪、雅高等酒店集团也对外表态，将加速在中国市场的扩张步伐。

下沉市场是当下酒店业的增量市场之一。随着三四线的旅游热度攀升，国际酒店巨头们也纷纷下沉。

去哪儿提供数据的显示，今年暑期，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。

洲际酒店在二季度财报宣传资料中便指出，其在中国二线及以下城市的足迹不断深入，通过假日酒店及智选假日酒店两大品牌拓展至各层级城市及旅游目的地。上半年，廊坊燕郊智选假日酒店、都江堰古城假日酒店等酒店新开业，均为低线城市。

希尔顿在2024年酒店开业计划中也表示，将在桂林阳朔、新疆赛里木湖、江西景德镇等多个县级城市热门目的地开新店。

此外，这些国际酒店品牌还深入到了县城，2024年3月，温德姆酒店集团在四川泸州古蔺县签约项目；同月，洲际旗下英迪格、金普顿在安徽黟县签约品牌落地合作等。