在中国的白酒行业中，曾经有一家企业被誉为“西北酒王”，与茅台比肩，它就是皇台酒业。然而，时过境迁，如今的皇台酒业已尽显没落之态。

皇台酒业曾是甘肃的强势区域品牌，拥有过辉煌的历史。它的前身是 1953 年成立的武威酒厂，在上世纪 90 年代，是整个西北最大的白酒、葡萄酒生产企业，荣获众多荣誉。其产品在市场上也广受好评，1994 年更是在第二届巴拿马万国博览会上与茅台酒双双荣获金奖。

但近年来，皇台酒业的业绩表现却一直起伏不定，在“戴帽”和“摘帽”之间反复徘徊。2023 年好不容易成功“摘帽”，但今年上半年又再次陷入亏损。今年上半年，皇台酒业实现营业收入 6549.95 万元，同比下降 12.07%；归母净利润亏损 397.27 万元，上年同期盈利 303.85 万元，同比大幅下滑 230.75%。扣非后净利润同样不容乐观，亏损 484.2 万元，上年同期为盈利 295.39 万元。从单季度指标来看，其第二季度情况更为严峻，营业收入同比下降 18.86%，归母净利润同比下降 941.12%。

从产品线来看，尽管皇台酒业的产品构架相对丰富，拥有多个系列产品，但各产品线规模都不强。今年上半年，低端、中低端、中高端、高端实现的营业收入分别为 1440.77 万元、2451.5 万元、1381.97 万元及 1192.38 万元，其中中低端和高端的营收分别下降 32.4%、10.16%。

在白酒市场日益集中化的趋势下，全国性知名酒企与区域知名酒企借助高端产品不断挤占区域酒企的生存空间。皇台酒业也试图进行全国化布局，2023 年其在甘肃省其余地区及外省经销商数量有所增加，但省外市场营收仍下滑明显。今年上半年，省外经销商数量大幅减少至 115 个，收入同比下降 44.86%至 481.21 万元。省内市场方面，尽管其试图强化根据地市场，但规模也出现缩水，今年上半年来自省内市场的收入为 6068.74 万元，同比下降 7.71%。