近年来，中顺洁柔这家国内生活用纸行业的巨头企业，正面临着一系列的转型焦虑。

曾经，中顺洁柔在生活用纸领域取得了显著成就。然而，随着市场环境的变化和竞争的加剧，其发展逐渐遭遇瓶颈。为了突破困境，中顺洁柔积极布局多条增长曲线，试图实现多元化发展。

早在 2019 年，中顺洁柔就推出了卫生巾品牌“朵蕾蜜”，随后几年又进军新生婴儿护理、成人失禁护理等赛道。今年，更是推出“洁仕嘉”洗衣液品牌，并计划继续开拓家居清洁领域业务。尽管如此，目前其主要营收仍然高度依赖生活用纸。今年上半年，生活用纸板块营收占比高达 98%，但近五年的中期财报显示，纸巾的毛利率呈现下滑趋势，从 2020 上半年的 46.19%下降至 2024 上半年的 32.71%。

除了主业毛利率下降带来的压力，中顺洁柔还面临着业绩方面的考量。2022 年 12 月，公司曾发布公告定下业绩考核目标，其中 2024 年营收不低于 110 亿元。然而，2023 年企业营收为 98.01 亿元，今年上半年营收同比下降 14.17%至 40.21 亿元。这意味着下半年中顺洁柔需要实现至少 70 亿元的营收，才能达成目标，压力不可谓不大。

9 月 10 日，洁柔官方账号宣布旗下护肤品牌“悦己柔”正式入驻社交平台，这一举措显示出中顺洁柔进军护肤赛道的决心。不过，护肤领域早已竞争激烈，众多国内外品牌盘踞其中。国际大牌如欧莱雅、雅诗兰黛等具有强大的品牌影响力和市场份额，国货品牌韩束、珀莱雅等也各有优势。在这样拥挤的赛道中，新品牌若想分得一杯羹，必须具备足够的差异性和卖点。